Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk?

Experience (ervaring), Expertise (vakkennis), Authoritativeness (gezag) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Samen geven ze aan of een website en de makers ervan te vertrouwen zijn.

Vooral bij onderwerpen die invloed hebben op geld, gezondheid of veiligheid weegt vertrouwen zwaar. Maar ook voor een lokale ondernemer helpt het: laat zien wie je bent en waarom je weet waar je het over hebt.

Toon echte auteurs met een naam en achtergrond, vermeld je bedrijfsgegevens consequent, verzamel reviews, link naar betrouwbare bronnen en houd je content actueel en feitelijk juist.

Een duidelijke 'over ons' pagina, kloppende contactgegevens, klantbeoordelingen en inhoudelijke content met een herkenbare auteur versterken je betrouwbaarheid in de ogen van Google en bezoekers.

Je kunt E-E-A-T niet in één keer afvinken met een author bio en een privacybeleid. Het bouwt zich op over tijd: door consistent goede content te publiceren, door reviews te verzamelen, door genoemd te worden door anderen en door fouten te corrigeren als je ze ontdekt. Zie het als reputatie opbouwen, niet als een technische instelling.

Voor content over geld, gezondheid, veiligheid of juridische zaken (YMYL) weegt E-E-A-T zwaarder. Een pagina met financieel advies zonder duidelijke auteur en zonder onderbouwing wordt sneller gewantrouwd door Google dan een pagina over hetzelfde onderwerp met een naam, achtergrond en concrete bronnen erbij.

Een kennisbank waarin elk artikel werd gekoppeld aan een herkenbare auteur met een korte beschrijving van diens ervaring, in plaats van anoniem gepubliceerde artikelen, zag de tijd die bezoekers op de pagina doorbrachten toenemen. Mensen vertrouwen content sneller als ze weten wie erachter staat, en dat vertaalt zich ook in hoe Google de pagina beoordeelt.

Voeg bij elk artikel een korte naam en achtergrond van de schrijver toe, ook als het om één of twee zinnen gaat. Dat hoeft geen uitgebreide biografie te zijn, maar wel genoeg om te laten zien dat er een persoon met kennis achter de tekst staat. Combineer dit met kloppende bedrijfsgegevens op je contactpagina en een consistente vermelding van je locatie, zodat vertrouwen niet alleen in de tekst zit maar overal op de site terugkomt.