Wat is lokale SEO en hoe werkt het?

Lokale SEO optimaliseert je online aanwezigheid zodat je verschijnt in lokale zoekresultaten. Denk aan 'loodgieter Assen' of 'restaurant Groningen'. Google toont dan een kaart met lokale bedrijven.

Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf). Vul alle gegevens in: adres, openingstijden, foto's, diensten en beschrijving.

Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) overal hetzelfde zijn: op je website, in Google, in online gidsen en op social media.

Vraag tevreden klanten om een Google review. Reviews beïnvloeden je lokale ranking en overtuigen potentiële klanten.

Kies bij het inrichten van je profiel de juiste hoofdcategorie en maximaal een paar subcategorieën die echt kloppen met wat je doet. Google gebruikt die categorieën om te bepalen bij welke zoekopdrachten je getoond wordt. Denk ook na over de zoekwoorden die je doelgroep gebruikt: niet alleen je vakterm, maar ook de manier waarop een klant het zelf zou intypen, zoals 'loodgieter in de buurt' naast 'loodgietersbedrijf'.

Een half ingevuld profiel, een verkeerde categorie of een adres dat niet overeenkomt met je website zijn de meest voorkomende missers. Ook het negeren van reviews kost je zichtbaarheid: bedrijven die actief reageren op reviews, zowel positief als negatief, worden door Google als betrokkener gezien. Lokale SEO is geen eenmalige actie maar iets waar je maandelijks een half uur aan besteedt.

Een installatiebedrijf in Assen dat zijn Google Bedrijfsprofiel volledig invulde, foto's van eigen klussen toevoegde en klanten actief om een review vroeg, zag binnen drie maanden meer telefoontjes vanuit de kaartweergave in Google. De aanpak was simpel: elke week één review vragen aan een tevreden klant en elke maand nieuwe foto's plaatsen. Geen grote investering, wel consistente actie.

Loop periodiek na of je hoofdcategorie nog klopt, of je openingstijden actueel zijn rond feestdagen, of nieuwe reviews een reactie hebben gekregen en of je adres identiek is aan dat op je website. Een kwartaalcheck van tien minuten voorkomt dat kleine afwijkingen zich opstapelen tot een probleem dat je zichtbaarheid schaadt.