Wat zijn titles en meta descriptions?

De title tag verschijnt als klikbare titel in Google. Houd het onder 60 tekens, begin met je belangrijkste zoekwoord en maak het aantrekkelijk om op te klikken.

De meta description is de tekst onder de title in zoekresultaten. Houd het onder 160 tekens. Beschrijf kort wat de bezoeker op de pagina vindt en gebruik een call-to-action.

Met Yoast SEO of Rank Math kun je per pagina en bericht de title en meta description instellen. Het veld vind je onder de editor.

Een pagina op plek drie met een pakkende title en description krijgt vaak meer bezoekers dan een pagina op plek één met een saaie, afgekapte tekst. Google toont je title en description niet altijd letterlijk, maar een goed geschreven versie vergroot de kans dat ze ongewijzigd getoond worden. Denk aan de title als de kop van een advertentie: hij moet in een oogopslag duidelijk maken wat de bezoeker vindt.

Bekijk in Google Search Console welke pagina's veel vertoningen maar weinig klikken hebben. Dat is meestal een teken dat de title of description niet aansluit bij wat mensen zoeken. Herschrijf ze, wacht een paar weken en vergelijk de klikcijfers opnieuw. Kleine aanpassingen, zoals een concreet cijfer toevoegen aan de title, leveren vaak meetbaar meer klikken op.

De meest voorkomende fout is elke pagina dezelfde title geven, bijvoorbeeld alleen de bedrijfsnaam. Google kan dan niet onderscheiden waar een pagina over gaat en kiest zelf een tekst, die vaak minder overtuigend is dan wat je zelf had kunnen schrijven. Ook een title die te lang is en in de zoekresultaten afgekapt wordt, oogt onprofessioneel en verliest de kern van de boodschap.

Een webshop veranderde de title van een productpagina van 'Product 4521' naar 'Wandlamp industrieel zwart | vanaf 45 euro'. Binnen enkele weken steeg het klikpercentage merkbaar, terwijl de positie in Google nauwelijks veranderde. Dat laat zien dat een concrete, informatieve title net zo belangrijk is als de ranking zelf.